Настройка рекламных кампаний для Adwords

настройка рекламных компаний adwords

Давайте поговорим об оптимальных настройках рекламной компании Google AdWords. Статья представлена сайтом web-biznes.net.

Прогнозы по тематикам в Google AdWords

Нельзя спрогнозировать те или иные настройки для той или иной тематики заранее, не воспользовавшись определенной предварительной аналитикой. Обычно прогнозы по тематикам, а вернее по клиентам ведут так:

  • Понимаем примерную рентабельность тематики, клиента (т.е. сколько примерно можно потратить на привлечение клиента). Даже в одной тематике клиент может быть разного уровня, например, «Детский мир» и начинающий интернет-магазин детских товаров, и они будут давать явно разные деньги за привлечение клиента (а дальше и на рекламу), соответственно одинаковый подход к каждому из них уже применять нельзя.
  • Понимаем примерную конверсию из кликов в заказы по тематике, клиенту. Это можно узнать или у клиента или по опыту или провести тестовую рекламную кампанию, потратив на нее скромный бюджет, или тот же купон.
  • Из этих двух показателей рассчитываем примерную цену за клик, которую мы можем потратить на рекламу, например: 10 000 руб. (можем потратить на привлечение клиента) * 0,2% (конверсия из кликов в заказы) = 20 руб.
  • •   И вот уже исходя из этого, мы смотрим:

1) какие источники трафика мы можем взять;

2) какие цены за клик по ключевым словам в этой тематике по прогнозам Яндекса, Google;

3) сколько клиент нам готов выделить денег и насколько мы можем ему наподбирать ключевых слов и т.п.

Сейчас рынок контекстной рекламой стал очень продвинутый и если не научиться так мыслить, то нормальную кампанию не сделать, и клиент всегда будет не доволен, что дорого, мало и т.п.

А если нужны более простые расчеты, то это обращаемся в инструменты Яндекса и Google Adwords, пробиваем широкие запросы по тематике, смотрим, сколько показов по ним приходится ежемесячно и принимаем решение, сколько примерно та или иная тематика будет давать показов, кликов, исходя из прогнозируемого CTR.

Как оценка качества ключевых слов влияет на стоимость клика и влияет ли вообще?

Влияние ключевых слов на стоимость клика в AdWords

Если вы уже работали с Google Adwords, то наверняка сталкивались с ситуацией, когда при составлении объявления Google Adwords показывает нам что качество нашего объявления составляет 2/10 или 4/10.

Очень многие не обращают на это внимания, хотя подобные цифры очень отрицательно сказываются на бюджетах рекламодателей.

Что делать если объявления находятся в статусе «Ключевая фраза в настоящее время не запускает показ ваших объявлений»?

Как правило, это связано с тем, что ключевое слово имеет низкий показатель качества или низкую цену за клик. На практике, это больше касается околотематических запросов, когда мы хотим охватить больше аудитории или запросов, которые имеют двоякий смысл, например «подвеска», «замок» и т.п.

На Яндексе эти запросы идут без проблем, а вот Google Adwords против такого размещения. В этом случае можно поднять ставку, но при этом цена за клик может быть неоправданно очень большой. Поэтому, лучше всего отключить такой запрос, чтобы не портить общую статистику, или довести его до ума, уточнив и добавив минус слова.

Что делать если объявление не проходит проверку 2-3 дня, и отображается надпись «Свяжитесь с нами»?

Если кампания сделана по всем правилам и рекламируемая тематика явно соответствует закону о рекламе, то, к сожалению, ничего поделать нельзя, только обращаться в саппорт. Но вообще, по опыту, такие случаи очень редко происходят, или все сразу отклоняют или все сразу принимают. Телефон саппорта можно найти в аккаунте  Google Adwords.

Какие в Google Adwords существуют стратегии одноцентовых рекламных кампаний? Как настроить данную стратегию?

Стратегия дешевых рекламных компаний AdWords

Таких стратегий у Google Adwords нет.

Вообще Google Adwords против таких кампаний и, как правило, когда он понимает, что кампания одноцентовая и плохого качества, то начинает сильно завышать ставки.

А кампании такого плана, как правило, плохого качества из-за того, что запросов берется ОЧЕНЬ много для охвата большой аудитории и объявления пишутся более общие.

Соответственно качество объявлений плохое, что в итоге, как уже говорилось, влечет за собой повышение цены за клик. Поэтому, даже составляя масштабные рекламные кампании, постарайтесь делать объявления высокого качества, чтобы уберечь себя от непредвиденных расходов.

Redaktor

Автор сайта web-biznes.net

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Вы можете использовать это HTMLтеги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>